Испаноязычная музыка переопределяет глобальную индустрию на фестивале BIME в Боготе

С 5 по 7 мая в столице Колумбии прошла конференция BIME, где артисты, представители стриминговых платформ и лейблов обсудили стремительный рост влияния латиноамериканского рынка на международной арене.

Эксперты отрасли сошлись во мнении: всего за несколько лет музыка на испанском языке перестала быть периферийным явлением и превратилась в мощную силу, трансформирующую глобальный рынок. При этом исполнители добиваются успеха, не отказываясь от родного языка и культурной идентичности.

«Латиноамериканским артистам больше не нужно переходить на английский. Тексты, темы и сама культура остаются исконными», — подчеркнул Андреас Катсамбас, исполнительный директор аналитической платформы Chartmetric, во время дискуссии «Spanish is the New Global».

По данным Катсамбаса, пять лет назад доля испаноязычных треков в мировых чартах Spotify составляла менее 1%, тогда как сегодня этот показатель приближается к 30%. Он охарактеризовал этот рост как «масштабный и устойчивый». Примечательно, что около 20% аудитории латиноамериканской музыки не понимают испанского языка — слушатели просто следуют за ритмом.

Среди ключевых факторов такого прорыва эксперты называют популярность реггетона и успех таких суперзвезд, как Bad Bunny, чье выступление на Super Bowl привлекло колоссальную аудиторию. Экспансия жанра теперь не ограничивается Латинской Америкой или диаспорами в США — музыка активно покоряет рынки Португалии, Швейцарии, Люксембурга и Италии. Географические границы окончательно стерлись.

Пик популярности совпадает с периодом максимальной медийности испаноязычных звезд. Примером тому служит недавнее бесплатное шоу Шакиры на пляже Копакабана, собравшее более двух миллионов зрителей.

Том Уиндиш из агентства The Team отметил, что латиноамериканские артисты теперь выступают на международных площадках на тех же условиях, что и англоязычные звезды. «Они пробили стеклянный потолок», — заявил Уиндиш, указывая на активное участие латиноамериканцев в крупнейших фестивалях и турах по Европе, Японии и США.

От изоляции к мировому престижу

Сандра Хименес, региональный директор YouTube Music в Латинской Америке, считает, что цифровые платформы годами готовили почву для этого прорыва. По ее словам, стриминг позволил музыке циркулировать без границ, помогая артистам находить аудиторию в самых разных уголках планеты.

С этим согласна и Роза Лагарриг, влиятельная фигура в ибероамериканской индустрии, работавшая с такими легендами, как Mecano и Maná. Она вспоминает, что в конце 70-х ситуация была иной: наладить обмен между Латинской Америкой и Испанией (которая является «воротами» в Европу) было крайне сложно. Сегодня же благодаря Rosalía, Karol G и Bad Bunny испаноязычная музыка обрела неоспоримый международный престиж.

Фестиваль BIME, основанный 14 лет назад в Бильбао, в этом году собрал в Боготе тысячи профессионалов. Это событие еще раз подтвердило статус колумбийской столицы как одного из главных центров пересечения интересов музыкального бизнеса Европы и Америки.