Китай: путь к статусу главной туристической державы мира

Китай, традиционно известный как крупнейший поставщик туристов в другие страны, сегодня активно трансформирует свою стратегию, стремясь привлечь больше иностранных гостей. Согласно прогнозам Всемирного совета по туризму и путешествиям (WTTC), к 2030 году КНР может оспорить лидерство США в качестве главной мировой туристической экономики. Значительная доля этого успеха обеспечивается за счет колоссального внутреннего спроса.

По данным WTTC, Китай уже занимает второе место в мире по объему туристического рынка. Ожидается, что вклад этой отрасли в национальную экономику продолжит стремительно расти, учитывая, что объем международных поездок в регионе уже превысил показатели, зафиксированные до начала пандемии.

Развитие сектора опирается на беспрецедентный масштаб внутреннего туризма. В 2025 году число поездок внутри страны достигло 6,5 миллиарда, что на 16% больше по сравнению с предыдущим периодом. Эксперты отмечают, что хотя сейчас граждане КНР путешествуют в среднем раз в квартал, с ростом уровня доходов эта частота может увеличиться до семи поездок в год, приближаясь к показателям наиболее развитых стран.

Кардинальная смена стратегии после пандемии

После почти трех лет строгой политики «нулевой терпимости» к COVID-19, сопровождавшейся карантинами и сложностями с получением виз, Китай перешел к активной стратегии возвращения иностранных гостей. С конца 2023 года Пекин планомерно расширяет список стран с безвизовым режимом, увеличивает сроки пребывания без разрешений (для ряда стран — до 30 дней) и внедряет специальные условия для транзитных и круизных туристов.

Для устранения барьеров, которые ранее мешали интеграции Китая в популярные мировые маршруты, власти упростили систему мобильных платежей для иностранцев, улучшили сервис в аэропортах и смягчили правила размещения в отелях. Параллельно с этим восстанавливается авиасообщение: к началу 2026 года количество рейсов в Европу вернулось к уровню 2019 года.

Новый тренд среди путешественников

Туристы со всего мира отмечают, что Китай становится все более востребованным и «модным» направлением. Путешественников привлекает возможность совместить знакомство с уникальной древней культурой и использование сверхсовременной инфраструктуры. При этом Китай часто выигрывает конкуренцию у других азиатских стран благодаря более доступным ценам и упрощенным правилам въезда.

Масштабные перемены и современные вызовы

Те, кто посещал Поднебесную десятилетие назад, поражаются произошедшим изменениям. Сеть высокоскоростных железных дорог революционизировала передвижение по огромной территории страны, а в мегаполисах появилось множество ухоженных парковых зон. Очереди за билетами в кассах остались в прошлом — теперь все операции, от покупки проездных до бронирования музеев, доступны через приложения WeChat и Alipay, которые теперь поддерживают иностранные банковские карты.

Несмотря на высокий уровень безопасности и технологичность, отрасль сталкивается с определенными трудностями. Массовость внутреннего туризма иногда создает дискомфорт для иностранных гостей из-за шума и огромных толп на популярных объектах. Кроме того, коммерциализация некоторых исторических памятников, превращающихся в подобие тематических парков, по мнению части путешественников, порой лишает древние достопримечательности их аутентичного очарования.