Культурный проект «Под неоном Schweppes»: легендарная вывеска как символ Мадрида

Существуют места, которые рассказывают о городе лучше любого учебника истории. Более полувека неоновая вывеска Schweppes возвышается над Мадридом, украшая здание «Каррион». Став свидетелем десятилетий городских трансформаций, этот яркий символ Гран-Виа превратился в неотъемлемую часть эмоционального и культурного наследия Испании, запечатленную в кино, фотографии и живописи.

Чтобы подчеркнуть значимость этого памятника, запущен проект «Под неоном Schweppes» (Bajo el Neón de Schweppes). Эта инициатива призвана заявить о вывеске не просто как о рекламном объекте, а как о важнейшем элементе визуального кода столицы.

Проект открывается серией дискуссий в кинотеатре «Капитоль». Эксперты в области архитектуры, кино, журналистики и дизайна попытаются ответить на вопрос: как рекламная конструкция смогла стать одним из главных символов Мадрида?

Разные взгляды на одну икону

В рамках проекта пять экспертов представят свои точки зрения на феномен неона:

• Эухения Бугаллаль, специалист по истории Мадрида, расскажет о трансформации Гран-Виа и о том, как город формировался через свои символы.
• Архитектор Мария Тереза Муньос проанализирует здание «Каррион» (Edificio Carrión) как один из величайших памятников архитектурного модернизма в Испании.
• Хроникер Альфонсо Уссия затронет сентиментальную сторону вопроса, рассуждая о том, как мадридцы сделали этот неон частью своей коллективной памяти.
• Дизайнер освещения Макси Гилберт объяснит, как свет способен преображать архитектуру и выстраивать идентичность целого города.
• Режиссер Алекс де ла Иглесия поделится воспоминаниями о съемках фильма «День зверя». Именно эта картина превратила вывеску из элемента городского пейзажа в полноценного киногероя.

В честь проекта также состоится показ отреставрированной версии фильма «День зверя» в формате 4K. Это дань уважения культовой ленте, которая помогла закрепить образ неона Schweppes в сознании нескольких поколений зрителей.

Бесплатные экскурсии по Гран-Виа

Продолжением инициативы станет цикл бесплатных культурных туров «Колоссальный неон Schweppes: истории, требующие освещения». В течение часа участники смогут прогуляться по Гран-Виа и узнать о событиях и людях, превративших этот проспект в символ мадридского космополитизма.

Маршрут охватывает период от начала XX века, когда только зарождалась идея великой магистрали, до времен Гражданской войны, когда в местных отелях работали Эрнест Хемингуэй и Роберт Капа. Экскурсия напомнит о «золотой эпохе» кинотеатров и баров, где бывали Ава Гарднер, Фрэнк Синатра и Луис Бунюэль, и завершится в легендарном Bar Cock — одном из главных храмов коктейльной культуры Мадрида.