Министерство культуры Испании распределило 10,3 млн евро на рекламу в цифровых СМИ, игнорируя лидеров рынка

Министерство культуры Испании, возглавляемое представителем левой коалиции Sumar Эрнестом Уртасуном, за последние пять лет направило 10,36 млн евро на институциональную рекламу в цифровых изданиях. Примечательно, что при распределении этих средств полностью игнорируется одно из пяти самых читаемых интернет-изданий страны, которое за указанный период не получило ни одного евро из рекламного бюджета ведомства.

Согласно недавно опубликованным официальным данным о распределении государственных расходов на рекламу, в 2025 году министерства правительства Испании сохранили тенденцию к нулевому финансированию определенных популярных медиа-ресурсов, несмотря на их высокие показатели охвата аудитории.

Анализ данных через Портал прозрачности показывает, что ведомство Уртасуна систематически лишало финансирования крупные правые издания в 2021, 2022, 2023 и 2024 годах.

В 2021 году, на фоне восстановления после пандемии, затраты на цифровую рекламу были относительно невелики (около 38 000 евро) и направлялись в основном в социальные сети (Instagram, YouTube, Spotify) и специализированные ресурсы о кино. Однако уже в последующие годы бюджеты значительно выросли.

Динамика распределения средств (2022–2024)

2022 год: Министерство культуры потратило 8 млн евро на институциональную рекламу, из которых 2,7 млн евро ушло в цифровой сегмент. Средства распределялись в рамках 12 кампаний, таких как «Молодежный бонус» (Bono Joven) и «Испанское кино». Получателями стали издания eldiario.es и ряд региональных СМИ с меньшим охватом, чем у лидеров рейтинга, оставшихся без финансирования.

2023 год: Общие расходы ведомства на продвижение своей политики в СМИ составили 12,1 млн евро (2,41 млн — для цифровых изданий). Среди 17 проведенных кампаний выделялось финансирование левых ресурсов, таких как infolibre.es и Huffington Post (группа Prisa), показатели посещаемости которых ниже, чем у игнорируемых ведомством медиа-площадок.

2024 год: Из 7,5 млн евро общего рекламного бюджета 2,14 млн евро были направлены в интернет-СМИ. В рамках кампании «Молодежный бонус 2024» средства получили такие издания, как eldiario.es (6 770 евро), infolibre.es (2 105 евро) и даже каталонский портал ara.cat (12 731 евро).

Аналогичная ситуация сложилась и в кампании «Культурные права», где министерство отдало предпочтение ресурсам elplural.com, infolibre.es, público.es и eldiario.es, в то время как более массовые издания вновь были исключены из списка получателей государственных средств.

В 2025 году Министерство культуры планирует потратить еще 8 млн евро (из них 3,08 млн на цифровые СМИ), продолжая текущую политику распределения бюджетов, которую критики называют политически мотивированной и не соответствующей реальным показателям популярности СМИ.