Спортсменки раскритиковали Сидни Суини за обнаженную рекламу букмекера

Актриса Сидни Суини стала лицом рекламной кампании Novig — платформы для спортивных прогнозов и ставок. В промо-роликах она позирует обнаженной или в нижнем белье, прикрываясь спортивным инвентарем: теннисными ракетками, мячами для футбола и баскетбола, клюшками и бейсбольными битами. Кампания задумывалась как способ выделить бренд на рынке, однако вызвала возмущение в профессиональном спортивном сообществе.

Суини выступает не только моделью, но и финансовым партнером компании. В видео актриса подчеркивает, что Novig фокусируется исключительно на спорте, исключая ставки на политику или другие неспортивные события. Несмотря на этот посыл, использование женского тела как главного инструмента маркетинга спровоцировало волну критики со стороны титулованных атлеток.

Четырехкратная олимпийская чемпионка по плаванию Ариарн Титмус назвала рекламу «пощечиной» всем женщинам, которые годами работают ради спортивных достижений. По ее словам, вместо акцента на таланте и командной работе бренд выбрал объективацию. Титмус призналась, что подобный маркетинг кажется ей устаревшим и неуместным для индустрии, связанной со спортом.

К протесту присоединились и другие атлетки, включая пловчиху Лани Паллистер, гимнастку Грейси Крамер и боксершу Скай Николсон. Они заявили, что использование элементов женского спорта в качестве визуального декора для обнаженного тела оскорбляет профессионалов, борющихся за признание и равное отношение.

Сидни Суини проигнорировала обвинения. Ранее актриса неоднократно защищала свое право на провокационные съемки, называя их частью своей профессиональной стратегии. В ответ на текущую критику она опубликовала архивные кадры из спецвыпусков ESPN Body Issue, для которых в разное время обнаженными позировали легенды спорта, такие как Серена Уильямс и Меган Рапино.