Nosotras и YOYO JEANS объединились для борьбы с буллингом и поддержки подростков

Бренды Nosotras и YOYO JEANS объявили о запуске совместного проекта, направленного на противодействие школьной травле. Инициатива включает в себя образовательные программы, интерактивные мероприятия и выпуск эксклюзивной коллекции одежды, призванной транслировать идеи уверенности в себе и любви к собственному телу.

Проблема буллинга остается одной из самых острых в современной образовательной среде. По данным ЮНЕСКО и ЮНИСЕФ, каждый третий учащийся в мире хотя бы раз в месяц сталкивается с проявлениями жестокости со стороны сверстников. Глобально от насилия в школах страдают около 246 миллионов детей и подростков ежегодно. В Колумбии ситуация также вызывает опасения: в 2023 году количество зарегистрированных случаев травли выросло на 94,5% по сравнению с предыдущим годом.

Эксперты подчеркивают, что ключевую роль в решении проблемы играют свидетели. В 80% случаев травля происходит на глазах у других людей, и, согласно данным ОЭСР, вмешательство окружающих помогает прекратить агрессию в 84% ситуаций. Именно поэтому новая кампания ориентирована не только на жертв, но и на тех, кто становится невольным очевидцем конфликтов.

Сотрудничество Nosotras и YOYO JEANS ставит целью перевести сложный разговор о буллинге на понятный подросткам язык. Проект реализуется в нескольких направлениях:

• Лимитированная коллекция: Создано около 10 моделей одежды с вдохновляющими надписями, способствующими укреплению самооценки.
• Образовательный контент: Разработка материалов при участии психолога Натальи Карденас, эксперта по вопросам школьного насилия.
• Активности в магазинах: Проведение тематических мероприятий в 160 торговых точках YOYO JEANS, что позволяет охватить широкую аудиторию в 78 муниципалитетах.

«Это партнерство позволяет нам говорить о буллинге через призму моды и самовыражения. Мы стремимся создать безопасную среду, где подростки могут формировать свою идентичность, чувствуя поддержку и уверенность», — отметила Ана Мария Корреа, старший бренд-менеджер Nosotras.

Адриана Таборда, директор по маркетингу YOYO JEANS, добавила, что мода может служить мощным инструментом коммуникации: «Мы используем наши площадки, чтобы сделать важную тему буллинга более близкой и обсуждаемой для нашей аудитории».

Данная коллаборация является продолжением долгосрочной программы «Bullying por Loving» (Буллинг ради любви), которую бренд Nosotras развивает с 2016 года. За время существования инициативы она охватила 75 миллионов человек в регионе. Ежегодно более 1,5 миллионов детей принимают участие в обучающих сессиях, а цифровые платформы проекта предлагают бесплатные консультации специалистов для подростков и их родителей.