Конференция Okkam «О цене и ценности» пройдет 30 сентября в Москве

30 сентября в московском кинотеатре «Октябрь» состоится ежегодная конференция группы Okkam. Программа включает 11 тематических треков в пяти залах. Более 50 экспертов обсудят, как бизнесу расти в условиях осторожного потребления и меняющейся экономики.

Главная тема встречи: конфликт между необходимостью стимулировать продажи здесь и сейчас и долгосрочными инвестициями в бренд. Михаил Шкляев, управляющий директор Okkam, откроет мероприятие анализом состояния рынка и влияния макроэкономики на рекламную индустрию. Операционный директор Дарья Куркина представит свежие прогнозы по медиарынку и разберет изменения стоимости контакта с аудиторией.

На сессии о традиционных медиа представители НРА, «Авито», «Сбера» и «Яндекса» поспорят о том, превращается ли конкуренция отдельных площадок в борьбу за создание объединенных продуктов. В блоке торгового маркетинга эксперты Okkam Trade Marketing и Traffic by Okkam вместе с партнерами обсудят использование данных и машинного обучения для управления полкой и роста категорий.

Сектор e-commerce представят эксперты Ozon и Easy Commerce. Они разберут, как покупатель выбирает товары на разных онлайн-платформах и почему развитие ИИ заставляет менять правила работы с поисковой выдачей. Отдельный зал отведен под Retail Media, где представители X5 Media и «Яндекса» поделятся опытом запуска эффективных рекламных инструментов в ритейле.

Технологический блок сфокусируется на ИИ. Okkam презентует новый инструмент для оценки видимости брендов в нейровыдаче и обновления системы анализа конкурентов Prometheus AI. Специалисты MTS Ads и Neiry Research обсудят применение нейротехнологий в исследованиях и рекламных интерфейсах.

В этом году в программу впервые включили специализированные индустриальные треки. Для фармацевтики подготовили сессию об удержании доли на падающем рынке. В секции ритейла и HoReCa разберут влияние сезонности на маршруты покупателей. Представители сфер недвижимости и авто обсудят эффективность продвижения дорогих товаров через классифайды и банковские приложения.

Блок об устойчивом развитии соберет представителей Т-Банка, Synergetic и «Яндекса» для обсуждения перехода компаний от деклараций к реальным бизнес-практикам. Участие в конференции бесплатное, требуется предварительная регистрация.