Приоритеты потребления: на что россияне тратят деньги, а на чем начали экономить

В 2024 году потребительское поведение жителей России демонстрирует явный сдвиг в сторону заботы о здоровье и внешнем виде, в то время как расходы на электронику и развлечения постепенно сокращаются. Согласно данным аналитиков, в текущем году граждане не готовы экономить на медицинских услугах, посещении аптек и уходе за собой.

Сектор здравоохранения показывает наиболее стабильный рост. С января по август количество обращений за медицинскими услугами увеличилось на 3%, а средний чек в этой категории вырос на 11% по сравнению с прошлым годом. В аптечном сегменте также наблюдается подъем: число покупок выросло на 2%, при этом затраты на один поход в аптеку увеличились в среднем на 12%.

Индустрия красоты остается в списке приоритетов: расходы в салонах выросли на 4%. Что касается продуктов питания, то здесь объем потребления сохраняется (+1,5% по количеству покупок), однако покупатели стали чаще отдавать предпочтение собственным торговым маркам торговых сетей, стараясь оптимизировать бюджет.

В то же время ряд категорий столкнулся с заметным падением спроса. Наиболее ощутимо сократились траты на следующие позиции:

• Книги и канцелярские товары — снижение на 20%.
• Аксессуары для смартфонов и мелкая бытовая техника — спад на 14%.
• Услуги туристических агентств — сокращение на 13%.
• Посещение ресторанов — в среднем по стране на 5%, а в крупных мегаполисах — до 10%.

Интересные изменения происходят в культуре досуга. На фоне тренда на здоровый образ жизни доля алкоголя в ресторанных чеках снизилась до 37% (ранее этот показатель составлял около 41%). Потребители все чаще отказываются от «пафосных» и разовых трат. Например, спрос на свадебные платья и мужские костюмы падает на 3–5% ежегодно.

С другой стороны, наблюдается рост интереса к осознанному потреблению и эстетике прошлых лет. Продажи в магазинах секонд-хенд увеличились на 10%. Молодое поколение формирует спрос на ретро-товары: виниловые пластинки, старые игровые консоли и другие винтажные гаджеты становятся новыми трендами текущего сезона.