В России зафиксирован резкий рост интереса к товарам для комфортного сна

Российские потребители начали значительно активнее инвестировать в качество своего отдыха. Согласно данным крупнейших торговых площадок, продажи товаров для сна в текущем году продемонстрировали существенный рост как в годовом, так и в квартальном исчислении.

Наиболее заметный всплеск активности зафиксирован во втором квартале: объем продаж увеличился на 122% в количественном выражении и на 95% в денежном по сравнению с началом года. Рекордсменами по темпам роста стали наматрасники (спрос вырос в 9 раз) и двухъярусные кровати (рост в 6 раз). Также наблюдается устойчивый интерес к матрасам и ортопедическим подушкам.

Эксперты связывают такую динамику с сезонным обновлением интерьера и растущим трендом на осознанное отношение к здоровью. Помимо мебели, россияне стали чаще покупать аксессуары: продажи анатомических подушек выросли почти вдвое, а интерес к маскам для сна и шумоподавляющим наушникам увеличился на 60%.

Параллельно с предметами для сна растет популярность товаров для релаксации. Сегмент устройств для массажа в целом вырос в 2,5 раза. Лидерами здесь стали электромассажеры и приспособления для ухода за кожей головы. Примечательно, что важным драйвером рынка стали небольшие населенные пункты с численностью населения до 50 тысяч человек — на них приходится каждый третий заказ в данной категории.

Классические товары также не теряют актуальности: оборот постельного белья увеличился на 9%. В то же время более новые ниши показывают стремительную динамику. Так, продажи утяжеленных одеял выросли почти в два раза, а ортопедических матрасов — более чем на две трети.

Тренд на качественный отдых особенно заметен в крупных регионах. Больше всего в свой сон инвестируют жители Москвы, Санкт-Петербурга, Свердловской, Воронежской и Нижегородской областей, а также Краснодарского края и Татарстана. Кроме того, покупатели проявляют повышенный интерес к умным гаджетам для мониторинга сна и современным средствам защиты матрасов.