От ранних последователей к массовому рынку: ключевой этап развития Ray-Ban Meta

На технологической конференции SWITCH 2026, прошедшей в Монте-Карло, эксперты индустрии обсудили, как носимые гаджеты меняют взаимодействие человека с цифровой средой. Одной из центральных тем стали смарт-очки — устройства с огромным потенциалом роста. Марк Ортис, руководитель отдела продуктов и маркетинга носимых устройств в EssilorLuxottica, рассказал о стратегии брендов Ray-Ban Meta и Oakley Meta, а также о барьерах, которые еще предстоит преодолеть.

Разделение ролей: Ray-Ban для жизни, Oakley для спорта

По словам Ортиса, экспансия началась с Ray-Ban, так как это максимально универсальный и узнаваемый бренд. Ray-Ban Meta ориентированы на повседневное использование: решение рабочих задач, прослушивание музыки, звонки и фиксацию моментов жизни (Lifestyle).

В то же время Oakley Meta нацелены на спортивный сегмент (Performance), предлагая функционал, необходимый во время активных тренировок. Третьим важным направлением стала оптика. Поскольку многие люди носят очки постоянно, компания сосредоточилась на комфорте: были доработаны дужки и носоупоры, чтобы гаджет весом 35–40 грамм можно было носить весь день без дискомфорта.

Переломный момент на рынке

Индустрия находится в фазе перехода. Если раньше умными очками интересовались преимущественно «ранние последователи» и любители технологий, то сейчас наступает очередь «раннего большинства». Для привлечения этой аудитории технологичности недостаточно — нужны стиль, разнообразие цветов и идеальная посадка.

Ортис подчеркивает принцип «сначала отличные очки, потом технологии». Компания избегает «технологической ловушки», когда избыток функций делает устройство громоздким и неудобным. Главная цель — сохранить эстетику классического аксессуара, незаметно интегрируя в него электронику.

Как люди используют умные очки сегодня

За последние годы сценарии использования значительно изменились. Текущий топ предпочтений пользователей выглядит так:

1. Прослушивание аудиоконтента.
2. Фото- и видеосъемка моментов.
3. Взаимодействие с искусственным интеллектом.

Популярность ИИ стремительно растет. От простых вопросов система переходит к контекстному пониманию через камеру (Vision) и к формату «агентов», которые могут планировать задачи, ставить напоминания или бронировать столики в ресторанах.

Вызовы и вопросы конфиденциальности

Одной из главных задач маркетинга остается объяснение реальной ценности продукта для повседневной жизни. Кроме того, компания активно работает с профессиональным сообществом оптиков, которые остаются основным каналом продаж для потребителя.

Вопрос приватности решается прозрачно: светодиодный индикатор при записи стал ярче и заметнее. Если его закрыть, камера попросту не активируется. EssilorLuxottica тесно сотрудничает с регуляторами, чтобы соответствовать всем нормам безопасности данных.

Будущее: специализация или универсальность?

Стратегия компании подразумевает оба пути. Существуют узкоспециализированные решения, такие как Nuance для усиления слуха. Однако основная линейка строится на общей программной платформе, поверх которой накладываются специфические функции: например, интеграция с Garmin или Strava для пользователей Oakley Meta. Таким образом, устройства становятся более адаптивными, сохраняя при этом уникальную идентичность бренда.