Слава без заслуг

Исторически сложилось так, что восхищение было заслуженной наградой за достойный поступок. Сначала шло свершение, затем — признание. Однако в наши дни эта логическая связь практически исчезла. Сегодня стремление к популярности отделилось от понятия добродетели: люди жаждут известности без реальных заслуг или же опираясь на ложные достижения. Мы видим богачей в долгах, выдающих себя за миллионеров, атлетов на допинге, звезд реалити-шоу и тела, сформированные в кабинетах хирургов, а не в спортзалах. Ради мимолетного внимания люди рискуют жизнью, делая селфи над пропастью или в опасной близости от хищников.

Это явление стало частью «экономики внешнего вида», где демонстрация себя превращается в главную цель существования. Благодаря цифровым технологиям эксгибиционисты, лишенные талантов, получили власть, возглавив страны и корпорации. Слава и раньше не всегда была спутницей таланта, но сегодня мы нормализовали ситуацию, в которой они вообще никак не связаны.

Корень этой трансформации кроется в победе эго над реальностью. За последние два века мир утратил былое очарование: религии, идеологии и коллективные ценности потеряли свою магическую силу. На их место пришел индивид. Если раньше мы почитали общество или нечто высшее, то теперь преклоняемся лишь перед капризами собственного разума. Это уже не поиск «подлинного Я», о котором говорили романтики и экзистенциалисты, а торжество тщеславного гедонизма, жаждущего лайков. Как отмечал философ Липовецки, мы перешли от культуры долга перед собой к культуре «счастья быть собой». В таких условиях логика заслуг заменяется логикой коммерции: личность становится брендом, который продвигается с помощью рекламы и оплачивается аплодисментами.

Политическая сфера ярче всего иллюстрирует этот упадок. Дональд Трамп воздвигает золотые статуи в свою честь, строит помпезные залы и без тени смущения называет себя величайшим президентом в истории, сетуя на отсутствие Нобелевской премии мира. Но он не одинок в своем самолюбовании.

Владимир Путин проводит параллели между собой и Петром Первым. Найиб Букеле провозглашает себя самым красивым президентом в мире. В Индии Нарендру Моди называют правителем с «божественными чертами». Хавьер Милей распространяет мемы, где он предстает в образе героического золотого льва, спасающего страну. Николас Мадуро примерял на себя образ «Супер-усов» — мускулистого героя в супергеройском костюме. Даниэль Ортега, правящий одной из беднейших стран, создает министерство по делам космоса и Луны. Густаво Петро в Колумбии позиционирует себя наследником Симона Боливара и, несмотря на скандалы, утверждает, что войдет в историю как один из лучших правителей страны.

К сожалению, современные политические лидеры всё чаще предлагают нам хвастовство, имидж и эффектное шоу, полностью оторванные от реальных достижений и заслуг перед обществом. Остается лишь надеяться, что эта тенденция когда-нибудь изменится.