«Лента» переименует гипермаркеты OBI в «DOM Лента»

Российский ритейлер «Лента» приступает к масштабному ребрендингу приобретенной сети строительных гипермаркетов OBI. Магазины продолжат свою работу под новым названием — «DOM Лента». Процесс трансформации будет проходить поэтапно и завершится в течение 2026 года, при этом первые изменения станут заметны уже в первом квартале.

Новая концепция бренда «DOM Лента» ориентирована на восприятие дома как особого пространства для семейного отдыха и самореализации. Ребрендинг затронет все каналы взаимодействия с клиентами: обновятся вывески, внутреннее оформление торговых залов, логотип, шрифты и цветовая палитра. Также будет обновлена униформа персонала, сайт и мобильное приложение.

Несмотря на смену имиджа, «Лента» планирует сохранить привычный для покупателей ассортимент товаров для строительства, ремонта и садоводства. Все сервисные услуги и сезонные категории товаров также останутся доступны. На время проведения работ магазины продолжат функционировать в обычном режиме.

Решение о ребрендинге стало логичным шагом после покупки активов OBI в середине января. В сделку вошли 25 гипермаркетов общей площадью 263 тысячи квадратных метров. По словам представителей компании, обновление бренда отражает качественные изменения в бизнес-процессах и товарном предложении, которые произошли за последние годы.

Выход в сегмент DIY (товары для дома и ремонта) позволит «Ленте» внедрять гибридные модели торговли и расширять товарную матрицу в своих основных гипермаркетах, создавая уникальные предложения для клиентов.

Напомним, что сеть OBI работала в России с 2003 года. После смены нескольких собственников в 2022 году активы компании в итоге перешли под управление группы «Лента», что открыло новый этап развития для одной из крупнейших сетей товаров для дома в стране.